Claro, há o sentido real, definido em dicionário que significa opção. Porém, em nossa cultura, o termo “alternativo” passou muito tempo figurando como o pejorativo do “bicho grilo”. Algo que ninguém conhece muito bem, que não é científico, mas que tem suas bases e, acredite, funciona!
Então, o primeiro passo é tirar o rótulo, talvez até tentar emplacar outro vocábulo, ou gíria.

Já concluímos que tudo é mídia, pois tudo carrega significado. A diferença é quando é comercial, ou publiictário, ou na comunicação imprecisa, “márquetim”. Não há “meios alternativos”, há meios que não foram explorados, ou são muito pouco explorados, ou até mesmo, “originais”. Aí, sim, vale um capítulo: o que é uma mídia ainda potencial? Tudo o que vemos, ouvimos, ou sentimos!
Faço somente um apelo: ética! Não pensemos só em nossos umbigos, sejamos criativos sem que isso implique ofensa às pessoas ou meio ambiente ou o que o valha. É para isso que somos criativos!
Felicidade, como diz Marcelo Serpa.

George Mello

Na verdade, como usuário, vejo muito desperdício de $, criatividade e foco nas campanhas de modo geral. E quando se usa tecnologia como meio de comunicação com o cliente (internet, mídias etc.) há uma tendêncoa de sofisticar muito e dizer pouco.

Acredito que um caminho fundamental mas pouco valorizado é investir mais tempo no planejamento das campanhas, para fazer ações mais simples, baratas e com direcionamento certeiro no público alvo.

Isto é raro, mas que tem nos canais mais modernos de mídia possibilidades mais promissoras que nos tradicionais.

Abç,
Marcelo Ramos