Você está preparado?
O mercado está sendo segmentado e se profissionalizando a cada dia.
A mídia alternativa era uma palavra de ordem para o marketing moderno, mas se você perguntar o que é mídia alternativa todo mundo sabe explicar mas ninguém sabe definir.
Por isso, concordo que a melhor definição para mídia alternativa talvez seja mesmo comunicação por conteúdo, no entanto, para fazer isso é necessário ter do outro lado uma agencia que entenda isso.
Nas agencias normalmente são criadas peças para uma campanha que se encaixa no veículo de mídia.
A agencia tradicional não respeita o canal e muito menos o veículo que vai receber a propaganda, haja vista as campanhas que colocam o filme de TV para veicular no cinema e as que colocam o anúncio de revista na mídia exterior.
Você está preparado para fazer o meio de campo entre cliente e mídias ou para passar a bola para o seu meio campista trabalhar essas ações? Ou você não acredita que as coisas mudaram?
Comunicação por conteúdo, a maneira de fazer a mesma coisa de forma diferente e com melhor retorno.
Oi Marcello,
Na verdade, como usuário, vejo muito desperdício de $, criatividade e foco nas campanhas de modo geral. E quando se usa tecnologia como meio de comunicação com o cliente (internet, mídias etc.) há uma tendêncoa de sofisticar muito e dizer pouco.
Acredito que um caminho fundamental mas pouco valorizado é investir mais tempo no planejamento das campanhas, para fazer ações mais simples, baratas e com direcionamento certeiro no público alvo.
Isto é raro, mas que tem nos canais mais modernos de mídia possibilidades mais promissoras que nos tradicionais.
Abç,
Marcelo Ramos
Comecemos pelo começo: o que quer dizer alternativo?
Claro, há o sentido real, definido em dicionário que significa opção. Porém, em nossa cultura, o termo “alternativo” passou muito tempo figurando como o pejorativo do “bicho grilo”. Algo que ninguém conhece muito bem, que não é científico, mas que tem suas bases e, acredite, funciona!
Então, o primeiro passo é tirar o rótulo, talvez até tentar emplacar outro vocábulo, ou gíria.
Já concluímos que tudo é mídia, pois tudo carrega significado. A diferença é quando é comercial, ou publiictário, ou na comunicação imprecisa, “márquetim”. Não há “meios alternativos”, há meios que não foram explorados, ou são muito pouco explorados, ou até mesmo, “originais”. Aí, sim, vale um capítulo: o que é uma mídia ainda potencial? Tudo o que vemos, ouvimos, ou sentimos!
Faço somente um apelo: ética! Não pensemos só em nossos umbigos, sejamos criativos sem que isso implique ofensa às pessoas ou meio ambiente ou o que o valha. É para isso que somos criativos!
Felicidade, como diz Marcelo Serpa.
George Mello