Café Moka e São Paulo Turismo
Café Moka cria Roteiro do Café em parceria inédita com São Paulo Turismo
Marca levará consumidores para um passeio pelos principais pontos turísticos da cidade
Em uma ação criada pela agência Avenida Brasil, o Café Moka estabeleceu uma parceria inédita com a São Paulo Turismo, através do projeto Turis Metrô. A marca promove o Roteiro do Café, um passeio guiado pelos principais pontos turísticos da cidade relacionados à produção cafeeira.
Segundo Ricardo Souza, diretor de marketing da Sara Lee, dona do Café Moka, a ação tem como objetivo reforçar o posicionamento da marca como tradicional da cidade de São Paulo. “É a primeira vez que uma marca faz uma parceria desse tipo com o Metrô. As pessoas terão uma experiência diferente, poderão enxergar a cidade sob um novo ponto-de-vista e conhecer mais sobre a sua ligação com o café, sendo que Moka faz parte dessa história há quase 100 anos”, comenta Ricardo.
Para participar do passeio é preciso apresentar uma embalagem de qualquer produto Moka como ingresso. As inscrições e as informações sobre o roteiro estão disponíveis no hotsite, criado especialmente para a ação. O roteiro funciona durante os finais de semana dos meses de fevereiro, março e abril, exceto nos dias 05/03 e 06/03 (Carnaval).
A estratégia de divulgação inclui anúncios em jornais de distribuição gratuita como Metro, Destak, MetroNews, Jornal do Trem e Folha do Ônibus, além de veiculação na TV Minuto.
Essencialmente paulistana, Moka foi fundada por imigrantes italianos em 1912 no bairro da Mooca e até hoje seu principal mercado de atuação é a capital paulista, ontem detém 7,3% de participação, sobretudo na região da zona leste. A linha Moka conta com café torrado e moído, filtro de papel, duas versões de cappuccino, além de morango e achocolatado instantâneos. O Café Moka foi adquirido pela Sara Lee em outubro de 2008. A empresa é detentora das principais marcas de café no Brasil, entre elas Pilão, Caboclo e Café do Ponto.
