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Adria vai para TV aberta com a nova campanha de Tortinhas
Campanha será integrada com web e utilizará as redes sociais para interagir com o principal público da linha de biscoitos: os jovens

A Adria Alimentos do Brasil lançará, no próximo dia 16 de abril, a nova campanha de Tortinhas, principal marca de biscoitos da companhia. Com o mote “Chega de enrolação! Vá direto no recheio”, a campanha foi criada pela QG Propaganda com filmes para TV aberta e mídia online.

Segundo Rafael Berardi, gerente de produto da Adria, o foco é o público jovem. “Eles estão numa fase de mudança de atitude, buscando novas referencias. A atitude de Tortinhas – direto no recheio – acompanha essa fase da vida do jovem”. Segundo dados da Kantar Worldpanel, os lares com jovens e adultos representam 37% do consumo total de biscoitos recheados e é nessa fatia de mercado que a Adria vai investir, explica Berardi.

A campanha será conjugada com a mídia online e terá dois filmes para TV aberta, com 30 segundos cada, e quatro capítulos com 90 segundos, que serão disponibilizados no hotsite www.vadiretonorecheio.com.br em formato de websérie.

Para representar esses consumidores, foram criados os personagens Deco e Gabi, estudantes adolescentes. A série mostra as tentativas de Deco, um carinho enrolado que gosta da Gabi, de chegar nela e como os seus amigos o encorajam de tomar uma atitude já que não tem coragem de abordá-la. Além de assistir toda a trama no hotsite, os jovens poderão postar vídeos caseiros sugerindo o desfecho da história. O vídeo vencedor será veiculado na internet junto com os outros filmes.

“A ideia é enfatizar essa questão da atitude do jovem, que esta mudando de fase e impaciente para explorar a melhor parte da vida. Tudo a ver com a proposta de Tortinhas, que por ser um biscoito sem tampa: vai direto no recheio”, completa Berardi.

O plano de mídia contempla os principais canais de TV aberta, além de anúncios nos principais portais e blogs relacionados ao público-alvo, links patrocinados no Google, criação do perfil dos personagens em redes sociais – Facebook, Twiter, Orkut e YouTube – e parceira com a rádio Multishow.