A Mídia Digital só se fortalece para marcas estabelecidas?
Larry Dobrow, guru da propaganda americana (foi editor da Advertising Week e hoje atua como consultor da África) afirmou em entrevista para o Valor Econômico que as mídias digitais como Web e Celular são recomendadas apenas para marcas estabelecidas. Segundo ele apesar das mídias digitais serem a “bola da vez” e consumir por volta de 25% da verba de grandes anunciantes elas não servem para construir marcas. Eu discordo em gênero, número e grau.
Eu particularmente penso que para a construção de uma marca, devemos contemplar o maior número de canais e meios de interação possível, meios de integração on e off-line. Porém existem dezenas de marcas que foram construídas sem a utilização da publicidade tradicional.
Para não ficar somente nos exemplos on-line (Google, Yahoo….) apresento dois casos abaixo:
A Contém 1g, começou com suas promotoras de rua como forma de construção de marca antes de surgirem os quiosques de venda em ambientes fechados (shoppings).
A Curves, academia voltada somente para o público feminino, está se estabelecendo no Brasil apenas usando o boca-a-boca
Estes exemplos mostram que apesar da teoria ser uma estratégia multidisciplinar, uma marca pode sim ser construída utilizando apenas um canal ou meio de comunicação, seja on ou off-line para ser o seu crescimento, bata apenas montar uma boa estratégia e saber integrá-la no mercado que se quer conquistar.
E você, prefere a teoria como forma de consulta ou anda de mãos dadas?
Caro Marcello,
não sei exatamente o contexto com que o Dobrow fez esta afirmação, mas hoje, para se construir uma marca de forma rápida e eficiente, não podemos abrir mão de nenhum canal de comunicação, não importa se ele é online ou offline. São tantas as variáveis para que uma marca se torne conhecida, que talvez nem tenhamos canais suficientes. Abrir mão de um deles é bobagem.
abraços
NOS BASTIDORES DA MÍDIA
Luiz Domingos de Luna
Procurar na web
Penso que a mídia brasileira vem crescendo de forma positiva, ágil, versátil, informatizada; seu poder de informação é amplo, irrestrito, sem fronteiras; os noticiosos são bem aprimorados, toda uma programação que de fato e de direito se posiciona muito bem num Estado Democrático de Direito cumprindo a sua função primeira que é informar a sociedade, mantê-la sempre vigilante e atuante no processo continuo de aprimoramento dos seres humanos no espaço social. Sempre uma luz a pairar no presente, problematizado o nascedouro do futuro e abrindo novas facetas para novas problematizações.
Esta força desenvolvimentista é um imperativo para o crescer harmonicamente em sociedade, e de maior valia para a unidade social Brasileira. Porém, com este processo acelerativo do momento presente, onde novas ferramentas são diariamente oferecidas e que tudo deve ser atualizado, pois a informática é um dos setores que está sendo privilegiada, por aprimoramento de instrumentos que agilizam todo o processo como um todo, o que é uma forma de aprimoramento contínuo, facilitando a vida de todos os cidadãos brasileiros, talvez pela versatilidade da informática, alguns setores que formam a base da estrutura da liga social vem de certa forma, ainda que talvez sem querer, o por não ter a dimensão de seu poder, esquecendo ou não priorizando para o momento e que de certa forma vem causado uma falta para a sociedade, pois, se não Vejamos: Todos os demais paises têm um grande orgulho em mostrar para o mundo seus grandes escritores, poetas, contistas e principalmente os agentes culturais do país. Os Fomentadores da cultura sejam: regional ou nacional.
Os grandes Veículos de comunicação do Brasil durante o século XIX e até meados do século XX traziam em seu bojo, romance, contos, referencial dos grandes vultos da literatura nacional e a poesia sempre presente.
Creio que a juventude precisa ser oportunizada para leituras de poesias, incentivadas para a leitura dos clássicos nacionais e o fomento as manifestações artísticas e culturais de uma região, do país. A iniciativa de projetar para os jovens esta vontade de focar o gosto pela cultura arte e literatura {…} iria com certeza facilitar o trabalho dos educadores em sala de aula, o relacionamento familiar, empresarial e um fluir de uma nova betumação social com certeza iria nascer, onde todos seriam beneficiados, e a sociedade à luz do por vir sempre na esperança, na fé e no pulsar de um novo horizonte, visto a estrutura está alicerçada nas bases culturais que foram responsáveis pelo processo civilizatório da humanidade.